왕홍의 샤오홍슈 매장 영상에 다른 고객의 얼굴을 넣어도 되나요?
원문 확인 2026년 10월 4일중국 민법전·커뮤니티 규범
한눈에 보는 답
매장에 들어왔거나 카메라를 보고도 항의하지 않았다는 이유만으로 고객의 얼굴을 홍보 영상에 자유롭게 공개할 수 있다고 판단하지 마세요. 중국 민법전 제1018·1019조는 식별 가능한 사람의 외부 모습을 초상으로 보고, 법률상 예외를 제외하면 권리자의 동의 없이 제작·사용·공개할 수 없다고 정합니다. 공공환경을 보여 주기 위해 불가피하게 담는 경우 등 예외가 있지만, 특정 고객을 강조한 브랜드 영상까지 자동으로 포함하지는 않습니다. 촬영·게시 목적과 이용 범위를 확인하고, 동의가 불명확한 고객은 식별되지 않는 구도나 편집으로 제외하는 것이 출발점입니다.[1]
원문 중국 공식 법령·플랫폼 규범 · 해석 위유 차이나의 콘텐츠 점검 제안. 이 글은 중국 플랫폼 생태계의 권리 기준을 설명하며 한국 촬영 현장의 준거법이나 개별 분쟁의 책임을 확정하지 않습니다. 한국에서 촬영하고 중국에 게시하는 협업은 한국 법령·계약과 적용 법률을 별도로 검토해야 합니다.
사진을 찍은 왕홍이 허락하면 고객 얼굴도 쓸 수 있나요?
未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。
초상권자의 동의 없이 초상 작품의 권리자는 발표·복제·발행·대여·전시 등의 방식으로 그 사람의 초상을 사용하거나 공개할 수 없습니다.
중국 민법전 제1019조 두 번째 문단 · 위유 차이나 번역 [1]
원문 제1018조는 사진·영상·조각·그림 등 매체에 나타난, 특정 자연인을 식별할 수 있는 외부 모습을 초상으로 설명합니다. 제1019조는 초상 작품의 권리자에게도 당사자 동의와 관련된 제한을 둡니다. 따라서 영상 제작자의 이용허락과 영상에 등장하는 사람의 초상 이용 동의는 같은 확인이 아닙니다.[1]
해석 카페를 촬영한 왕홍에게 브랜드 재게시 허락을 받았더라도 옆 테이블 고객이나 직원의 출연 범위까지 해결됐다고 보지 마세요. 매장 운영자가 공간 촬영을 허락한 것, 왕홍이 자신의 얼굴 사용을 허락한 것, 다른 고객이 자신의 모습 공개를 허락한 것은 각각 다릅니다. 작품의 저작권과 광고 재사용 계약은 별도 왕홍 콘텐츠 재사용 칼럼에서 다루며, 이 글은 영상 속 사람의 권리에 집중합니다.
배경에 잠깐 나온 사람은 모두 동의가 필요한가요?
为展示特定公共环境，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像；
특정 공공환경을 보여 주기 위해 초상권자의 초상을 제작·사용·공개하는 것이 불가피한 경우.
중국 민법전 제1020조 (4), 합리적으로 실시하는 행위의 동의 예외 중 발췌 [1]
원문 제1020조는 합리적으로 실시하는 일정 행위를 동의 예외로 열거합니다. (4)는 ‘공공환경을 보여 주기 위해’와 ‘불가피하게’라는 조건을 함께 적습니다. 그 밖의 항목은 개인 학습·예술 감상·수업·과학 연구를 위한 필요한 범위의 공개 초상 사용, 불가피한 뉴스 보도, 국가기관의 법정 직무, 공공이익 또는 초상권자의 합법적 권익 보호 등을 다룹니다.[1]
해석 ‘매장은 공개된 장소니까 고객 얼굴도 공개해도 된다’고 조건을 지우면 안 됩니다. 특정 고객의 표정·식사 모습을 확대해 브랜드의 인기를 보여 주는 장면과, 공간 전체를 설명하며 사람이 불가피하게 담긴 장면은 같지 않습니다. 매장 영상이 예외에 해당하는지는 목적·장면·대체 촬영 가능성 등 실제 맥락을 확인해야 합니다. 아래 표는 자동 적법성 판정이 아니라 편집 전 점검 기준입니다.
| 장면 | 확인할 내용 | 제작·편집 제안 |
|---|---|---|
| 동의한 왕홍의 식사 설명 | 누가 어느 채널·목적으로 이용을 허락했는가 | 창작자 게시와 브랜드 광고 사용 범위를 분리 |
| 옆 테이블 고객의 얼굴 확대 | 고객 식별·공개 동의와 강조 목적 | 허락 범위를 확인하거나 해당 장면 제외 |
| 매장 전체를 보여 주는 배경 인물 | 식별 가능성·공공환경 설명·불가피성 | 사람 없는 시간·구도 등 대체 촬영 검토 |
| 주문 화면·예약 명단이 함께 촬영됨 | 이름·연락처·일정 등 개인 정보 노출 | 화면·문서를 촬영 대상에서 빼고 최종본 재확인 |
얼굴만 흐리면 목소리와 사생활 문제도 없어지나요?
원문 제1023조는 자연인의 목소리 보호에 초상권 보호 관련 규정을 참조 적용한다고 정합니다. 제1032조는 사생활의 평온과 공개를 원하지 않는 사적 공간·활동·정보를 보호합니다. 제1033조는 법률상 예외 또는 권리자의 명확한 동의 없이 사적 활동을 촬영·도청·공개하거나 사적 정보를 처리하는 등의 행위를 제한합니다. 제1034조는 단독으로 또는 다른 정보와 결합해 특정인을 식별할 수 있는 정보를 다룹니다.[1]
해석 얼굴을 흐린 뒤에도 이름이 적힌 자막, 예약 화면, 동행자의 대화나 식별 가능한 목소리가 남을 수 있습니다. 얼굴 처리만으로 모든 권리 문제가 끝났다고 판단하지 말고 영상·음성·자막·썸네일을 함께 확인하세요. 일반 매장 대화를 모두 법률상 사적 활동이라고 단정하는 뜻은 아닙니다. 동의가 불명확한 대화는 수록하지 않는 구성, 메뉴·공간·창작자 본인의 설명 중심의 구도를 먼저 검토하자는 제안입니다.
한 번 동의받으면 다른 채널과 광고에도 계속 쓸 수 있나요?
원문 제1021조는 초상 이용허락 계약의 이용 조항 해석에 다툼이 있으면 초상권자에게 유리하게 해석하도록 정합니다. 제1022조는 기간 약정이 없거나 불명확한 경우 어느 당사자든 합리적인 기간 전에 통지하여 계약을 해지할 수 있다고 정합니다. 기간이 명확하더라도 초상권자에게 정당한 이유가 있으면 사전 통지를 통한 해지가 가능하며, 손실 배상에는 조문에 정한 조건이 따릅니다.[1]
해석 샤오홍슈 창작자 노트 출연, 브랜드 계정 재게시, 더우인 게시, 유료 광고 소재 이용은 처음부터 분리해 설명하는 편이 좋습니다. 이용 기간·편집 범위·철회나 분쟁 접수 담당자도 정하세요. 이는 법정 표준 동의서가 아니라 협의할 항목입니다. 동의서에 서명했으니 언제든 모든 방식으로 사용할 수 있다는 설명도, 당사자가 요구하면 모든 계약이 즉시 무효가 된다는 설명도 이 조문보다 넓습니다.
샤오홍슈에 게시됐다는 사실이 권리 확인을 대신하나요?
원문 샤오홍슈 《小红书社区规范》의 5장은 성명·초상·명예·사생활과 지식재산권 침해를 다룹니다. 5.1.3은 허락 없이 타인의 개인 사생활 자료를 게시하는 행위를, 5.2.1은 허락 없이 타인의 저작권을 침해하는 콘텐츠를 게시하는 행위를 열거합니다. 6.1·6.2는 위반 판정과 콘텐츠 표시 제한·표시 금지, 계정 기능 제한·차단 등 조치를 설명합니다.[2]
해석 공개 URL이 있고 삭제되지 않았다는 것은 현재 게시 상태를 확인하는 자료입니다. 등장 인물의 동의나 권리 분쟁 부재를 인증하는 자료는 아닙니다. 제작자는 촬영·편집, 브랜드는 요청한 이용 범위, 게시 담당자는 실제 최종본을 서로 대조해야 합니다. 초상 이용 동의가 광고 표시·제작물 저작권 확인을 대신하는 것도 아닙니다.
확인한 중국 공식 근거와 적용 범위
- [1] 중국 사법부 공개 《中华人民共和国民法典》 — 2020-05-28 제정, 2021-01-01 시행. 사법부 게시일 2025-05-07이며 페이지 출처 표기는 신화망입니다. 제1018~1023·1032~1034조와 시행일 조문을 직접 확인했습니다. 게시일을 법 개정일로 해석하지 않습니다.
- [2] 샤오홍슈 《小红书社区规范》 — 공개 원문 업데이트 2021-12-17, 시행 2021-12-24. 5장과 6.1·6.2를 확인했습니다. 플랫폼은 규범 조정 가능성을 밝히므로 집행 전 최신 앱 공지와 관련 규칙을 다시 대조해야 합니다.
2026-10-04 실제 원문 조회. 법령의 동의 원칙·예외와 콘텐츠 기획 제안을 구분했습니다. 국경을 넘는 촬영·게시의 적용 법률, 예외 해당 여부와 분쟁은 법률 전문가에게 검토받으세요. 이 글은 한국 촬영 동의서의 적법성을 판정하는 문서가 아닙니다.
위유 차이나와 고객 얼굴에 기대지 않는 중국어 매장 콘텐츠를 기획하세요
손님이 많은 분위기를 담는 것과 고객을 광고 출연자로 쓰는 것은 다릅니다
음식점·카페가 중국어 영상에서 보여 주려는 것은 메뉴, 이동 동선, 주문 방법이나 공간의 특징일 수 있습니다. 그런데 ‘사람이 많아 보이게’라는 브리프만 전달하면 촬영자가 고객 얼굴과 대화까지 담고, 게시 직전에 장면을 빼느라 설명 흐름이 바뀔 수 있습니다. 실제 방문을 기록하면서도 다른 고객을 노출하지 않는 구성, 창작자 출연 범위, 최종 자막과 썸네일의 확인 담당자를 촬영 전에 정하는 것이 이 주제의 실행 난점입니다.
키워드·창작자 역할·최종 게시물을 연결해 상담할 수 있습니다
주식회사 윤슬커뮤니케이션즈의 위유 차이나는 현재 홈페이지에서 중국 플랫폼 키워드 분석, 공식 계정 운영, 콘텐츠 제작, KOL/KOC 매칭과 방문 인증·게시 확인·리포트를 안내합니다.[3] 메뉴를 실제로 체험하며 자신의 설명을 전달할 KOC와 브랜드 주제를 기획 영상으로 풀어낼 KOL의 역할을 나눠 검토할 수 있습니다. 이는 이번 주제에 맞춘 기획 제안이며 모든 계약에 같은 역할·산출물이 포함된다는 뜻은 아닙니다.
예를 들어 ‘지역에서 어떤 메뉴를 찾는가’라는 중국어 검색 질문에 맞춰 음식과 공간 중심의 컷을 정하고, 창작자 설명과 고객 배경 화면을 구분하는 브리프를 요청할 수 있습니다. 공개 서비스 설명만으로 초상권 동의 수집·법률 검토·모든 고객의 비식별 편집이 기본 제공된다고 읽어서는 안 됩니다. 촬영 안내, 편집, 최종본 확인과 분쟁 시 수정 중 맡길 업무·가능 여부·비용은 견적에서 별도로 확인하세요.
선택 이유는 방문 기록과 게시 확인을 따로 설명하는 자료에서 찾으세요
지정 자사 블로그는 중국어 위챗 미니프로그램에서 캠페인을 찾고 신청·선정·체험 상태를 확인하는 과정, 초대장과 매장 코드 입력 뒤 체험 확인 상태가 바뀌는 흐름을 공개합니다.[4][5] 홈페이지의 콘텐츠 제작·게시 확인·리포트 안내와 함께, 창작자의 방문 관리와 실제 납품물 확인을 연결해 논의할 자료가 있다는 점이 상담을 검토할 이유입니다. 다만 이는 자사 운영 설명이지 독립적인 성과 평가나 고객 초상 이용 동의의 증거가 아닙니다.
비교할 때는 개인정보를 가린 진행 화면, 중국어 촬영 브리프 예시, 검수본과 게시 URL을 연결한 확인 자료, 확인 일시가 적힌 리포트 샘플을 요청하세요. 어떤 고객을 찍지 않을지와 누가 썸네일·음성까지 확인할지 제안서에 드러나는지가 이 캠페인에 더 직접적인 판단 기준입니다. 방문 코드나 노출 수치를 초상권 확인 자료로 대체하지 마세요.
자사 서비스 근거: [3] 현재 홈페이지 · [4] 지정 블로그 · [5] 모바일 동일 원문. 2026-10-04 조회. PC와 모바일을 대조했으며 미검증 관광객 검색률·왕홍 규모·인증률·매출 인과는 인용하지 않았습니다.
중국어 촬영 브리프와 게시 검수 범위를 요청하세요
매장 URL, 공개 창작자 계정·기존 노트 링크, 원하는 채널과 보여 주려는 메뉴·공간을 준비해 주세요. 후속 상담에서는 “고객 얼굴·대화를 노출하지 않는 구성을 우선하고, 창작자 출연과 브랜드 재사용 범위를 나눈 중국어 브리프 및 최종 게시 확인을 상담하고 싶습니다”라고 요청할 수 있습니다. 고객 명단·예약 화면 원본·서명 자료는 첫 문의에 보내지 말고, 필요한 자료와 전달 방법을 담당자와 먼저 정하세요.
아래 기존 폼에서 ‘샤오홍슈’를 선택하고 상호명·업종·성함·연락처와 선택 URL을 등록하세요. 자유 문의내용·파일 첨부란은 없으므로 상세 촬영 요청은 신청 후 후속 상담 또는 공개 이메일 kclee@weu.kr로 전달해 주세요. 상담 신청은 초상권 허락이나 법률 검토 완료를 의미하지 않습니다. 이 홈페이지 상담 링크는 한국 브랜드용 안내이며 샤오홍슈 노트에 붙일 외부 유도 문구가 아닙니다.