샤오홍슈 왕홍이 직접 써보지 않은 상품을 추천해도 되나요?
원문 확인 2026년 10월 8일왕홍의 추천·증명 책임
한눈에 보는 답
중국 광고법상 ‘광고대언인(广告代言人)’에 해당한다면 안 됩니다. 광고주가 아닌 사람이 광고에서 자신의 이름이나 이미지로 상품·서비스를 추천하거나 증명할 때, 제38조는 사실에 근거할 것과 사용하지 않은 상품·받지 않은 서비스를 추천하지 않을 것을 요구합니다. 왕홍의 팔로워 수나 ‘체험단’이라는 계약 이름보다 광고 안에서 실제로 어떤 역할을 하는지가 먼저입니다. 무료로 제공받았다는 이유만으로 이 의무가 없어지는 것도 아닙니다.[1]
원문 중국 공식 법령·행정기관 지침 · 해석 위유 차이나의 콘텐츠 기획 제안. 중국 내 상업광고 활동의 기준을 다룹니다. 모든 개인 후기나 한국에서 촬영한 콘텐츠에 같은 법적 결론을 일률적으로 적용하지 않습니다. 구체적 관할·광고 해당 여부와 플랫폼 규칙은 별도 확인이 필요합니다.
유명 연예인이 아니어도 광고대언인이 될 수 있나요?
원문 《中华人民共和国广告法》 제2조는 광고대언인을 광고주 이외의 자연인·법인·기타 조직 중 광고에서 자기 이름이나 이미지로 상품·서비스를 추천·증명하는 주체로 정의합니다. 이 정의에 팔로워 수 기준은 없습니다. 제4조는 광고 내용의 진실성에 대한 광고주의 책임을 정하고, 제44조는 인터넷 광고에도 이 법의 각 규정을 적용한다고 정합니다.[1]
해석 KOC·KOL은 협업 기획에서 사용하는 구분이지 광고법의 면제 자격이 아닙니다. ‘제가 써보니 이렇습니다’라는 중국어 문구, 창작자 이름과 추천 장면을 함께 보세요. 단순 모델 출연이나 브랜드가 제공한 객관적 제품 설명과 개인 경험을 증명하는 추천은 구별해 판단해야 합니다. 대본에 브랜드 설명이라고 적어도 화면 전체가 개인 사용담을 전달하면 그 메모만으로 판단을 끝낼 수 없습니다.
이번 글은 광고 표시 기준이나 조건부 긍정 후기의 경계와 달리, 추천하는 사람이 실제로 사용한 대상과 추천 문구가 일치하는지에 초점을 맞춥니다. 광고 표시를 했더라도 추천 내용의 사실성은 별도로 확인해야 합니다.
방문 인증이나 제품을 든 사진이 실제 사용을 대신하나요?
并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
자신이 사용하지 않은 상품이나 제공받지 않은 서비스에 대해 추천·증명을 해서는 안 됩니다.
중국 광고법 제38조 제1문단 · 위유 차이나 번역 [1]
원문 베이징시 시장감독관리국의 《北京市明星广告代言行为合规指引》는 일정 영향력이 있는 인터넷 유명인 등을 적용 대상으로 설명합니다. 제5부의 ‘충분한 제품 사용 의무’는 일상 소비 경험이 생길 만큼 사용하고 주장과 체험을 일치시킬 것, 사용이 광고 게시 전에 이뤄졌다는 증거를 제시할 것, 상징적인 구매·사용만으로 의무를 이행했다고 보지 않을 것을 안내합니다.[2]
해석 카페 도착 기록은 방문 시점을 보여주지만, 신메뉴를 먹었는지와 어떤 경험을 했는지를 모두 보여주지는 않습니다. 제품 수령 기록도 배송과 사용을 구분해야 합니다. 촬영 소품을 들고 찍은 사진을 ‘매일 사용했다’는 문구의 근거로 바꾸지 마세요. 법령이 모든 상품에 공통인 사용 일수나 촬영 횟수를 정한 것은 아니므로, 임의의 기간을 법적 통과 기준처럼 제시할 수도 없습니다.
[2]는 베이징의 특정 대상에 관한 행정기관 합규 지침이지 샤오홍슈 전체 이용자에게 적용되는 별도 플랫폼 약관이 아닙니다. 해외에서 체험한 해외 유명인의 증빙에 관한 안내도 포함합니다. 따라서 한국 방문 코드나 사진만으로 중국 내 법적 입증 요건이 충족됐다고 단정하지 않습니다.
브랜드가 준 대본을 읽으면 추천자의 책임이 없어지나요?
원문 제38조의 사실·사용 의무는 광고대언인에게 부과됩니다. 제4조의 광고주 진실성 책임과도 별개입니다. 제28조는 상품 사용이나 서비스 제공의 효과를 허구로 만드는 경우를 허위광고의 유형으로 정합니다. 제61조 (3)은 미사용 상품·미경험 서비스 추천을 광고대언인에 대한 제재 대상으로 규정합니다.[1]
해석 브랜드는 검증 가능한 성분·규격·사용 방법을 전달하고, 창작자는 실제로 경험한 범위의 이야기를 해야 합니다. 예를 들어 시음하지 않은 카페 신메뉴에 ‘직접 마셔보니 향이 좋았다’는 대사를 넣지 마세요. 실제로 시음했더라도 그 사실만으로 다른 메뉴 전체나 다른 사람의 경험까지 증명하는 것은 아닙니다. 대행사가 작성한 문장이라는 사정만으로 브랜드·창작자의 각 책임을 옮길 수 있다고 보지 않습니다.
대본을 고칠 때는 중국어 원문과 한국어 의도를 함께 대조하세요. ‘브랜드에서 제공한 정보’와 ‘내 경험’을 구분하는 것이 출발점입니다. 다만 출처 표기를 덧붙였다고 허위인 내용이 허용되는 것은 아니며, 출연 형식의 변경만으로 광고대언인 해당 여부를 피할 수 있다는 뜻도 아닙니다.
게시 전에 무엇을 서로 대조해야 하나요?
다음은 법정 표준 양식이 아니라 위유 차이나의 기획·검수 제안입니다. 핵심은 창작자, 체험 대상, 시점, 최종 추천 문구를 연결하는 것입니다.
- 대상: 실제 사용한 제품명·모델·메뉴 또는 제공받은 서비스. 브랜드 전체와 특정 체험을 구분합니다.
- 시점과 범위: 게시 전 무엇을 어떤 조건에서 경험했는지. 제공·방문 기록과 실제 경험 확인을 분리합니다.
- 최종 문구: 개인 경험의 중국어 문장, 브랜드 제공 설명, 자막·음성·이미지가 각각 같은 사실을 전달하는지.
- 게시 확인: 초안 승인 뒤 실제 공개된 계정·URL·확인 시점. 게시 후 추가된 과장 문구가 없는지.
사용을 입증할 자료가 부족하면 경험을 지어내기보다 게시 전에 실제 체험 계획과 문구를 다시 협의하세요. 필요한 기록은 개인정보 접근 권한을 제한해 관리하고, 타 고객의 얼굴·연락처를 불필요하게 포함하지 마세요. 증거의 충분성과 해외 체험 증빙 방식은 개별 법률 검토가 필요한 영역입니다.
확인한 중국 공식 자료와 적용 한계
- [1] 상하이시 시장감독관리국 게재 《中华人民共和国广告法（2021年）》 전문. 2021-04-29 개정 이력과 제2·4·28·38·44·61조를 확인했습니다. 사이트 게재일 2025-09-24를 법 개정일로 쓰지 않습니다.
- [2] 베이징시 시장감독관리국 《北京市明星广告代言行为合规指引》. 2023-03-30 게재. 적용 대상과 사전 확인·충분한 사용·문구 대조 안내를 구분해 읽었습니다.
2026-10-08 조회. 중국 법의 광고대언인 판단을 설명한 글이며 샤오홍슈의 개별 노트 승인이나 한국 법 적용을 판정한 글이 아닙니다. 개인 체험이 사실이어도 상품별 광고 제한, 광고 표시, 권리와 플랫폼 정책 확인은 별도로 필요합니다.
위유 차이나와 실제 체험 범위에 맞는 왕홍 콘텐츠를 설계하세요
어려운 부분은 ‘다녀왔다’를 중국어 추천 문장과 연결하는 일입니다
카페가 방문을 확인했어도 창작자가 어떤 메뉴를 맛봤는지, 영상에서 무엇을 개인 경험으로 말할지는 다른 문제입니다. 샤오홍슈 노트와 더우인 영상의 길이·표현이 달라지면 같은 체험이 다른 주장으로 편집될 수도 있습니다. 섭외 때부터 제공할 메뉴·상품, 체험 일정, 중국어 대본의 개인 경험 부분과 브랜드 설명 부분을 나누고 공개본까지 대조할 담당자를 정해야 합니다.
위유 차이나의 키워드 기획·매칭·방문과 게시 확인을 활용할 수 있습니다
주식회사 윤슬커뮤니케이션즈의 위유 차이나는 현행 홈페이지에서 중국 플랫폼 키워드 분석, 공식 계정 운영, 콘텐츠 제작, KOL/KOC 매칭, 방문 인증·게시 확인 및 리포트를 안내합니다.[3] 이번 주제에서는 실제 이용 정보를 설명할 KOC와 기획 영상·브랜드 주제를 전달할 KOL의 역할을 나누어 상담할 수 있습니다. 이는 주제에 맞춘 역할 제안이며 두 명칭을 법적 책임의 차이나 일정 성과로 연결하지 않습니다.
지정 자사 블로그는 키워드 기반 매칭, 샤오홍슈·더우인·웨이보의 채널별 게시와 위챗 미니프로그램의 신청·선정·체험 흐름을 공개합니다. 초대장을 점원에게 제시하고 매장 코드를 입력한 뒤 체험 확인 상태로 바뀌는 과정도 설명합니다.[4] 홈페이지와 블로그에는 NFC 방문 인증 안내도 있지만, 코드 방식과 동일한 방식이라고 단정하지 않습니다. 실제 캠페인에 사용할 인증 방법과 확인 범위는 상담에서 정하세요. 방문 인증이 상품 사용이나 광고 문구의 적법성을 자동 입증하는 것은 아닙니다.
선택 이유는 섭외 이후의 확인 과정을 함께 협의할 공개 자료입니다
이 주제에서 위유 차이나를 검토할 근거는 매칭만이 아니라 방문·게시 확인과 리포트까지 공개 안내돼 있다는 점입니다. 개인정보를 가린 진행 화면과 리포트 샘플을 요청해 체험자 계정, 방문 상태, 게시 계정·URL이 어떻게 연결되는지 확인하세요. 제품·메뉴별 실제 체험 확인과 중국어 문구 대조도 필요하다면 제공 가능 여부, 담당자, 확인 시점과 비용을 별도 협의하세요. ‘방문 완료’와 ‘추천 근거 확인 완료’를 나누는 것이 구체적인 견적 비교 기준입니다.
두 공개 자료는 자사의 서비스 설명이지 독립적인 성과 검증이 아닙니다. 법률 자문, 해외 사용 증빙의 공증·인증, 모든 추천 문구의 법적 심사가 기본 서비스에 포함된다는 근거는 확인하지 않았습니다. 이런 업무는 별도 전문가와 계약 범위를 확인해야 합니다. 관광객 검색률·왕홍 수·인증률·매출 변화는 이번 선택 근거로 사용하지 않습니다.
서비스 자료: [3] 현행 위유 차이나 홈페이지 · [4] 자사 블로그 공개 운영 설명. 2026-10-08 원문 확인. 중국 공식 법령 근거와 자사 서비스 안내를 구분합니다.
체험 대상·중국어 추천 문구·게시 확인 범위를 상담하세요
매장·상품 URL, 실제 제공할 메뉴나 제품, 희망 채널과 게시 예정일을 준비해 주세요. 후속 상담에서는 “실제 체험 대상과 중국어 개인 경험 문구를 맞추고, 채널별 공개본 확인과 리포트 범위를 정하고 싶습니다”라고 요청할 수 있습니다. 기존 대본이 있다면 개인정보를 가린 문구부터 공유하면 됩니다.
기존 폼에서 ‘샤오홍슈’를 선택하고 상호명·업종·성함·연락처와 선택 항목인 홈페이지/플레이스 URL을 등록하세요. 자유 문의내용이나 파일 첨부란은 없으므로 대본·일정·상세 자료는 신청 후 후속 상담 또는 공개 이메일 kclee@weu.kr로 전달해 주세요. 상담 신청은 법률 판단이나 플랫폼 승인을 의미하지 않습니다. 아래 링크는 한국 브랜드를 위한 홈페이지 상담 경로이며 샤오홍슈 노트용 외부 유도 문구가 아닙니다.