샤오홍슈 중국 본토용 브랜드 노트에 번체자 디자인을 그대로 써도 되나요?
원문 확인 2026년 10월 12일광고 문구·예외·촬영 원형 구분
한눈에 보는 답
‘중국어로 읽을 수 있다’거나 ‘복고풍 디자인이다’라는 이유만으로 그대로 사용한다고 결정하지 마세요. 2026년 시행된 중국 《国家通用语言文字法》는 광고용 글자에 국가통용언어문자를 기본으로 사용하도록 정하고, 번체자·이체자를 보존하거나 사용할 수 있는 특정 상황을 따로 열거합니다. 중국 본토용 상업광고를 기획한다면 새로 작성하는 제목·설명·자막은 규범 한자 기준으로 준비하고, 간판의 손글씨나 서예 작품처럼 예외를 검토할 부분은 분리하세요. 반대로 사진 속 모든 번체자를 일괄 삭제하거나 브랜드 로고를 임의 변형하라는 뜻도 아닙니다.[1]
원문 중국 법률의 공식 중국어 전문 · 해석 위유 차이나의 제작·게시 점검 제안. 중국 본토의 광고용 문자 기준을 다루며, 모든 개인 노트나 한국에서 촬영한 영상에 같은 법적 결론을 일률적으로 적용하지 않습니다. 한국어 번역은 설명용입니다.
‘중국어 번역 완료’와 ‘중국 본토용 문자 확인’은 왜 다른가요?
원문 2025년 12월 27일 수정된 법 제2조는 국가통용언어문자를 ‘普通话和规范汉字’, 즉 보통화와 규범 한자로 정의합니다. 제15조는 기본으로 사용해야 할 상황 중 제4항목에 ‘招牌、广告用字’, 간판·광고용 글자를 명시합니다. 제32조에 따른 시행일은 2026년 1월 1일입니다. 옛 법률의 조문 번호를 그대로 옮기지 않고 이번 시행본을 기준으로 읽었습니다.[2]
下列情形，应当以国家通用语言文字为基本的用语用字：……（四）招牌、广告用字；
다음 상황에서는 국가통용언어문자를 기본적인 언어·문자로 사용해야 합니다. …… (4) 간판·광고용 글자.
《中华人民共和国国家通用语言文字法》 제15조 일부 발췌 · 위유 차이나 번역 [1]
해석 한국 카페가 다른 지역에서 썼던 중국어 홍보물을 샤오홍슈의 중국 본토 대상 캠페인에 재사용할 때는 의미 번역만 끝났는지, 사용 문자도 대상 시장에 맞게 검토했는지를 구분해야 합니다. 메뉴 소개 이미지와 영상 자막에 새로 넣은 광고 문장은 원본 포스터가 있다는 이유만으로 확인을 생략할 수 없습니다. 본문을 간체자로 바꿔도 이미지 안의 옛 문구가 남을 수 있습니다.
법률의 표현은 ‘규범 한자’입니다. 모든 글자를 기계적으로 간체자로 변환했다는 작업 로그만으로 문자·의미·예외 검토가 끝났다고 판단하지 마세요. 변환 뒤에도 메뉴명·지점명·사용 조건이 원 자료와 같은 뜻인지 확인해야 합니다. 이는 제작 검수 제안이며 문자 변환으로 검색 순위나 노출이 달라진다는 실험 결과가 아닙니다.
서예풍 글꼴이면 번체자 사용 예외에 들어가나요?
원문 제19조는 이 장의 관련 규정에서 번체자·이체자를 보존하거나 사용할 수 있는 상황을 열거합니다. 문물·고적, 성씨 속 이체자, 서예·전각 등 예술 작품, 제사와 간판의 손글씨, 출판·교육·연구에 필요한 경우, 국무원 관련 부문이 승인한 특수한 경우입니다.[1]
해석 이 목록을 ‘브랜드 디자인이면 모두 예외’라고 확대하지 마세요. 실제 서예 작품을 보여 주는 장면인지, 손글씨 간판의 원형인지, 디자인 프로그램에서 서예처럼 보이는 글꼴로 만든 새 할인 문구인지 사실관계가 다릅니다. 특정 글꼴을 사용했다는 이유만으로 광고 이미지 전체가 예술 작품이라고 자동 판정할 수는 없습니다.
예외를 검토할 요소는 왜 원형을 유지하는지와 사용 맥락을 자료로 정리하고, 새로 작성하는 상품·매장 설명은 별도로 준비하세요. 예외의 법적 적용이 불명확하면 현지 전문가에게 확인할 항목으로 남겨야 합니다. 이번에 읽은 법률은 ‘번체자가 몇 글자 이하이면 괜찮다’거나 ‘이미지에서 일정 비율이면 허용된다’는 광고 디자인 공식을 제공하지 않습니다.
촬영한 매장 간판과 새로 만든 썸네일을 같은 방식으로 고치나요?
같은 영상에 보여도 서로 다른 요소입니다. 아래 표는 법정 분류표가 아니라 제15·19조를 제작 검토 질문으로 바꾼 제안입니다. 한국 매장 간판 자체의 설치 적법성을 중국법으로 판단하는 표가 아닙니다.
| 소재 요소 | 먼저 확인할 것 | 제작 시 구분할 업무 |
|---|---|---|
| 새 제목·메뉴 설명 | 본토용 광고 문장과 실제 제공 정보 | 규범 한자 기준의 문구와 원 자료 의미 대조 |
| 영상 속 간판 | 실제 원형, 손글씨 여부와 촬영 맥락 | 예외·적용 검토와 별도 안내 자막 준비를 분리 |
| 서예·전각 작품 | 실제 작품인지, 광고 문구로 새로 만든 것인지 | 예외 검토와 작품 이용 권한 확인을 분리 |
| 브랜드 로고 | 승인된 도안·권리와 사용 지침 | 임의 문자 변형을 피하고 설명 문구는 따로 작성 |
| 게시된 이미지·자막 | 검토한 버전과 실제 공개본이 같은지 | 계정·URL별 확인과 수정 연락 범위 협의 |
해석 예를 들어 카페의 손글씨 간판을 촬영한 장면과 그 위에 얹는 ‘영업시간·대표 메뉴’ 자막을 구분할 수 있습니다. 원형을 보존할 요소인지 검토하는 것과 독자를 위한 새 설명을 작성하는 것은 다른 일입니다. 간판을 보여 줬다고 모든 자막까지 같은 예외가 적용되는 것도, 자막을 넣었다고 원형 사용의 법적 문제가 자동 해결되는 것도 아닙니다.
로고의 번체자를 편집자가 임의로 바꾸면 브랜드가 검토한 도안과 다른 소재가 될 수 있습니다. 문자 규범 검토와 상표 도안·등록표시 판단을 한 번의 ‘글자 수정’으로 묶지 마세요. 상표 논점은 중국 등록상표 표시 칼럼에서 별도로 다뤘습니다. 이번 글은 등록 여부가 아니라 광고용 문자의 기본 기준과 예외를 구분하는 질문에 답합니다.
제작 의뢰서에는 무엇을 나누어 적으면 좋나요?
- 대상 시장과 역할: 중국 본토용 광고인지, 어떤 플랫폼·계정에 게시할지 적습니다. 개인 기록과 위탁 브랜드 광고를 같은 것으로 두지 않습니다.
- 문자 요소 목록: 본문뿐 아니라 썸네일·영상 자막·촬영 간판·로고를 각각 표시합니다. 이미지에 굳어진 문구도 빠뜨리지 않습니다.
- 기본 문구와 검토 보류: 새 설명은 규범 한자 기준으로 준비하고, 원형 유지가 필요한 부분은 이유·자료와 확인 담당자를 남깁니다.
- 공개본 대조: 창작자가 검토 전 포스터를 다시 쓰거나 자막을 교체하지 않았는지 확인합니다. 어떤 채널의 어떤 버전인지 연결합니다.
- 수정 연락: 발행 뒤 표기를 바꿔야 할 때 계정별 요청 경로와 가능 범위·비용을 미리 협의합니다. 게시자가 가진 권한과 플랫폼의 최신 절차는 별도 확인합니다.
확인한 중국 공식 원문과 적용 한계
- [1] 신화사 수권 발표 《中华人民共和国国家通用语言文字法》 전문. 2025-12-27 수정, 제32조에 2026-01-01 시행 명시. 제2·14·15·19·25·30·32조를 직접 읽었습니다. 국가통용언어문자의 정의, 광고용 글자, 번체자·이체자 예외와 감독·책임의 근거입니다.
- [2] 윈푸시 교육국의 시행 안내·동일 법률 전문. 페이지 게시일 2025-12-28. 시행일과 제15·19조를 대조했습니다. 별도의 샤오홍슈 플랫폼 규칙이 아니라 같은 국가법을 게재한 정부 자료입니다.
확인일: 2026-10-12. 중국 본토 광고용 문자에 관한 일반 정보입니다. 제19조 예외의 개별 적용, 상표·작품 이용 권한, 한국 촬영물과 해외 게시의 준거법은 별도 검토가 필요합니다. 홍콩·마카오·대만 등 다른 시장의 기준을 이 글로 대신하지 않으며, 샤오홍슈 심사 결과·자동 검출·노출 제한을 확인한 자료도 아닙니다.
위유 차이나와 중국 본토용 문구·디자인·게시 버전을 맞추세요
수정해야 할 설명과 보존할 원형이 같은 파일에 섞입니다
기존 포스터에는 번체 메뉴명이 있고, 촬영 영상에는 실제 간판이 있으며, 왕홍은 별도로 중국어 자막을 추가할 수 있습니다. 번역문 한 장만 승인하면 썸네일과 영상의 옛 표기는 남을 수 있고, 반대로 모든 글자를 바꾸라는 지시는 검토된 로고나 간판 원형까지 건드릴 수 있습니다. 이번 주제의 실행 난점은 언어를 통째로 바꾸는 일이 아니라 새 광고 설명·원형 유지 요소·권리 검토가 필요한 소재를 제작자와 게시자가 동일하게 구분하는 일입니다.
키워드 기획과 채널별 콘텐츠 제작·게시 확인을 연결해 상담하세요
주식회사 윤슬커뮤니케이션즈의 위유 차이나는 현행 홈페이지에 중국 플랫폼 키워드 분석, 공식 계정 운영, 콘텐츠 제작, KOL/KOC 매칭과 방문 인증·게시 확인·리포트를 안내합니다.[3] 이번 캠페인에서는 중국 본토 독자가 찾을 매장·메뉴 정보를 중국어 설명으로 정리하고, 실제 방문 경험을 전달할 KOC와 브랜드 주제를 기획해 설명할 KOL의 콘텐츠 역할을 나누는 방향을 상담할 수 있습니다. 이 역할 제안은 법적 예외나 심사 자격을 부여하는 분류가 아닙니다.
지정 자사 블로그는 키워드 기반 매칭과 샤오홍슈·더우인·웨이보의 채널별 게시, 자체 운영 위챗 미니프로그램의 신청·선정·체험 흐름을 설명합니다. 초대장을 제시하고 매장 코드를 입력하면 체험 확인 상태가 바뀌는 과정도 공개합니다.[4] 홈페이지의 NFC 안내와 코드 입력은 동일 기능으로 단정하지 않고 실제 캠페인의 방식을 확인해야 합니다. 이러한 기록은 방문·진행 확인 자료이지 광고용 문자의 적법성을 인증하는 자료가 아닙니다.
선택 근거는 여러 공개본을 확인할 업무 범위를 정할 수 있다는 점입니다
이 주제에서 위유 차이나를 검토할 이유는 중국어 기획·제작과 창작자 섭외 이후의 게시 확인을 함께 논의할 공개 안내가 있다는 점입니다. 상담에서는 개인정보를 가린 채널별 제작물과 게시 확인 리포트 샘플을 요청해 어떤 계정·URL·확인 시점이 제공되는지 보세요. 특히 원 포스터와 수정본을 구분하는 브리프, 썸네일·자막 문자 대조, 채널별 버전 인계와 게시 후 수정 연락이 필요하다면 제공 가능 여부·담당자·비용을 각각 협의해야 합니다. 이 세부 검수가 모두 기본 제공된다는 근거는 확인하지 않았습니다.
홈페이지와 블로그는 자사의 서비스 설명이며 독립적인 성과 검증 자료가 아닙니다. 원 조사·산출 근거를 확인하지 않은 관광객 검색률·왕홍 수·인증률·매출 수치는 선택 이유로 인용하지 않습니다. 위유 차이나가 문자 규범의 법률 자문이나 상표 도안의 권리 판정을 제공한다고 주장하지 않으며, 예외 판단이 필요한 요소는 전문가가 정한 사용 기준을 제작 담당자에게 전달하는 방식으로 협의하세요.
서비스 자료: [3] 현행 위유 차이나 홈페이지 · [4] 자사 블로그 운영 설명. 2026-10-12 홈페이지와 블로그 모바일 원문 확인. 중국 공식 법률 근거와 자사 공개 주장을 구분합니다.
기존 중국어 소재와 본토용 수정·게시 범위를 상담하세요
매장·상품 URL, 기존 중국어 포스터와 편집 가능한 원본, 로고 사용 지침, 원형을 유지해야 할 간판·작품 사진, 희망 플랫폼·게시 계정·일정을 준비해 주세요. 후속 상담에서 “중국 본토용 새 설명과 원형 유지 요소를 나누고, 샤오홍슈 이미지·더우인 자막의 수정 버전과 게시 확인 범위를 정하고 싶습니다”라고 요청할 수 있습니다. 전문가 검토가 남았다면 먼저 제작할 문구와 확정 뒤 반영할 소재의 일정도 구분하세요.
기존 상담 폼에서 ‘샤오홍슈’를 선택하고 상호명·업종·성함·연락처와 선택 항목인 홈페이지/플레이스 URL을 등록하세요. 자유 문의내용·파일 첨부란은 없으므로 포스터·원본·검토 자료·일정은 신청 후 후속 상담 또는 공개 이메일 kclee@weu.kr로 전달해 주세요. 상담 신청은 법률 검토나 플랫폼 승인을 의미하지 않습니다. 아래는 한국 브랜드를 위한 홈페이지 상담 경로이며 샤오홍슈 노트에 사용할 외부 유도 문구가 아닙니다.